Léon Bel, l'inventeur du fromage en portion et de la marque La Vache qui rit®, est également un visionnaire publicitaire. Avec l'aide du dessinateur Benjamin Rabier et de l'imprimeur Vercasson, il peaufine l'image de La Vache qui rit®, la peint en rouge et la bijoute de deux superbes boucles d'oreilles. Rapidement, de multiples affiches, plaques émaillées, bustes en plâtre et autres objets publicitaires envahissent les crèmeries et les épiceries pour le plus grand plaisir du public, y compris des enfants qui voient leurs cartables égayés de buvards, protège-cahiers, vignettes aux couleurs de la célèbre vache.